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¿TENER UN BLOG ESTÁ PASADO DE MODA?
Tabla de contenidos ¿Los blogs están pasados de moda? Si tienes un negocio, marca o proyecto, ¿deberías tener un blog? Te responderé con un rotundo SÍ. Te pongo en situación, con los siguientes ejemplos: Está la gente que solo tiene redes sociales para su negocio. Bandera roja. Está esa otra gente que además tiene una web. Solo una web. Bandera ámbar. Luego está esa gente que tiene una web con un tímido apartado ‘noticias’. Bandera ámbar. Hay gente que tiene una web con blog, pero está sin actualizar, abandonado y sin vida. Bandera roja otra vez. Y luego está la gente que tiene una web con un blog actualizado con una frecuencia cómoda para ellos, del que generan píldoras de contenido para difundir en sus redes sociales y que las personas interesadas acaben visitando su web/blog y, si lo tienen bien montado, conviertan (se suscriban a la newsletter, compren algo, contacten, etc.) Mi consejo: un blog debería formar parte de la estrategia de visibilidad para atraer personas interesadas a tu negocio, marca o proyecto. Es una forma de explicar qué haces, en qué te diferencias con respecto a la competencia, y darte a conocer en lo personal. Un blog te dará el espacio que necesitas para poder hacerlo. Una forma de conectar con personas afines, clientes potenciales, para que poco a poco te conozcan y te contemplen como una opción cuando tengan un problema que tu servicio o producto les puede solucionar. Cada vez más la gente suele realizar búsquedas rápidas en internet, antes de echarse a la calle a buscar o comprar algo. Y en internet sigue primando el contenido útil para esas personas que realizan búsquedas. Por eso es importante que vayas construyendo tu huella digital, contándola como te gustaría y nada mejor que a través de un blog. Tu blog. Las redes sociales están muy bien y están en un punto álgido de consumo, porque vamos como pollos sin cabeza y queremos ver muchas cosas muy rápido. Pero cuando algo nos interesa de verdad, no nos quedamos en la superficie, vamos más allá, hasta llegar a la web de quien lo ha publicado (si tiene) y leemos de pe a pa el artículo del que proceden las píldoras que hemos visto en redes sociales (si tiene blog). Si no hay ni web, ni blog, la persona interesada no tiene más hilo del que tirar y se queda en la superficie. Al igual que ocurre con la amistad con las personas, la confianza no se da de un día para otro, hay que cultivarla. ¿Con qué frecuencia se debería escribir en un blog? Siempre recomiendo escribir en un blog con una frecuencia que se pueda mantener a lo largo del tiempo. 1 vez a la semana está bien. 1 vez al mes también está bien. En ambos casos está bien, siempre y cuando se pueda cumplir y no publicar de forma esporádica, sin frecuencia definida. No solo acostumbras a la audiencia que se vaya sumando, sino a la araña de google, que es la que visita tu web y comprueba qué hay de nuevo interesante para indexar en internet. Además, si eliges bien tus temas, las palabras clave que utilizas, intentado responder esas preguntas de nicho, de las que aún no se han respondido de forma clara en internet, con el tiempo, tu post puede posicionarse en los primeros puestos en búsquedas relacionadas y esa visibilidad te beneficiará. Un blog da mucho trabajo para el retorno que da Sí, un blog da mucho trabajo y el retorno no es inmediato. Es posible incluso que no lo llegues a ver nunca y no porque realmente no funcione, sino porque solemos abandonar mucho antes de ver el resultado de un trabajo, que puede llevar años construir. Pero a largo plazo merecerá la pena. Puede que no te lleve al sitio que habías previsto cuando lo comenzaste, pero te aseguro que te dará visibilidad. Será una muestra irrefutable del tipo de profesional que eres, de lo que sabes acerca del tema que tratas. En mi caso, comencé a buscar trabajo en marketing habiendo trabajado ya un blog. El blog contribuyó a que mi huella estuviera muy alineada con mi objetivo de ser percibida como una profesional del marketing, siempre activa, al día y que hace cosas. Cuando tienes una web con un blog actualizado, es una tarjeta de presentación totalmente diferente a cuando buscas trabajo, colaboraciones o clientes, solo con un currículum, una web sin blog o publicaciones en redes sociales, sin un soporte detrás, que al profundizar se pueda ver quién es la persona, qué hace, su trayectoria y pruebas de lo que dice. Consejos para afrontar la escritura de un blog Te voy a contar lo que me funciona: Libreta y lápiz a mano siempre. O si no, una app de notas en el móvil. Escribir los temas que se te ocurran relacionados con tu actividad. Cuando menos te lo esperes te vendrán las ideas. Antes de sentarte a escribir, elige tema de la lista que has ido confeccionando. Busca en internet y comprueba si hay muchas entradas similares a la que quieres escribir. A veces, en las búsquedas salen otros temas complementarios, que te servirán para nuevas ideas o re-enfocar tu idea original. También me paso por Google Trends y ahí ya confirmo si sigo adelante con el tema o saco algunas nuevas ideas para decidirme. Una vez seleccionado el tema, haz un esquema de los puntos en los que quieres estructurar el artículo. Ahora sí, ya te puedes sentar y empezar a escribir. 50 ideas para escribir en tu blog He escrito un e-book con 50 ideas para escribir en tu blog artículos que atraen, conectan y convierten visitas en clientes potenciales. Es muy valioso y a día de hoy sigo haciendo uso de él para sacar ideas tanto para este blog, como para los blogs de las empresas con las que trabajo. Cuanto antes comiences con el blog de tu negocio, marca
5 MOTIVOS PARA TENER UN BLOG Y 5 RAZONES QUE TE HARÁN DEJARLO
Conocemos a muchas personas y empresas que viven muy bien tras haber dado a conocer su trabajo en internet, gracias a que un día decidieron crear un blog. Pero también sabemos que actualmente hay blogs a patadas y es normal preguntarse: ¿merece la pena mantener uno? Últimamente estoy leyendo y escuchando muchas entrevistas de personas a las que sigo en redes sociales y a las que les ocurrió precisamente esto. Consiguieron darse a conocer en internet con su blog, desarrollaron una idea de negocio y viven de ello. Todas son un referente en algún aspecto dentro del mundo del marketing, los negocios digitales, vender en internet, el mentoring… Y todas tienen en común que comenzaron abriendo un blog, que con el paso del tiempo atrajo muchas visitas, parte de las cuales se convirtieron en clientes de sus productos y servicios, o bien les inspiraron para tener una idea que se convirtió en su medio de vida. Muchas de estas personas continúan con su actividad en el blog, pero muchas otras me han sorprendido al afirmar que en la actualidad, dadas las nuevos hábitos de consumo online, comenzarían de otra forma. Por ejemplo: con un canal de youtube o una cuenta de instagram, y que de hecho, han abandonado la actividad en sus blogs pasándose a otros canales para difundir sus contenidos. ¡Ojo al dato!: continúan creando contenidos. Confieso que, aunque entiendo una parte, no estoy de acuerdo, así que he investigado más a fondo y unido a mi experiencia te adelanto la respuesta. Razones por las que SÍ merece la pena mantener un blog 1. Tu página le gustará más a Google. Una web con un blog ofrece mayor frecuencia en la actualización de contenidos. Google sabrá que debe pasar más veces para saber qué tienes de nuevo en tu página e indexarlo. Acostúmbralo a que produces contenido sobre un tema que no defraudará a la audiencia interesada en ese tema en el que te centras. Eso se hace creando contenido que sabes que aporta, ayuda y suma a quien lo lea. No olvidemos que Google es el gran bibliotecario de internet a este lado del planeta. Si estuviéramos en China o Rusia, tendríamos que investigar qué buscador es el que reina. 2. Demostrarás que sí dominas el tema y dará confianza a clientes y oportunidades potenciales. No sólo demostrarás que sabes de lo que estás hablando a quien te lea. También ayudarás a Google a posicionarte en un tema-nicho donde, con el tiempo, si lo haces bien y eres constante, podrás aparecer en resultados orgánicos, por ser un referente. Por otro lado, me encanta cuando consultas dudas sobre un producto/servicio y te responden enviándote enlace a un artículo que escribieron para resolver precisamente la duda planteada. Han creado contenidos que son útiles no sólo para captar, sino como atención y fidelización de sus clientes. 3. Tu blog. Tu techo digital. Tu casa. Te lo explicaré con un ejemplo sencillo: Imagina que tienes tu casa propia. La arreglas y la pones bonita con toda la libertad y el esmero, como te da la gana, porque sabes que es tuya. Te regocijas de lo bien que te ha quedado. Te gusta a ti y a las visitas que recibes, que te lo dicen y te confirmas en tu satisfacción de que lo que has hecho está bien. Es tu refugio, un sitio al que volver y los que regresan saben lo que les espera. Por eso vuelven. Pues en un blog escribes de lo que te da la gana. Por ejemplo: En el blog de una marca de repostería hablarán de ingredientes, recetas y eventos todo el tiempo, sin temor a caer pesados. En un blog personal, el creador contará lo que le apetezca de su vida y los lectores que regresan, lo hacen porque les interesa el tema, tu estilo y cómo lo tienes montado. 4. Si vendes algo o quieres que te vean, llévalos a tu sitio, no al de otro. A menudo nos encontramos con webs de noticias o portales centrados en alguna temática, muchos de ellos famosos y muy chulos, que nos sorprenden por la cantidad y variedad de contenidos. Si rascamos un poco, están abiertos a recibir contenidos de quien quiera escribirlos que, tras una valoración sobre la calidad y el tema, son publicados. Con esto quiero decir, que ser autor de sitios de renombre en internet no es tan difícil si dominas algo su temática y escribes bien. Sus autores a cambio reciben una mención en una ficha de autor y enlaces a su web y redes sociales. La fama y los ingresos por publicidad se los está llevando el medio, la web o la plataforma donde están publicados los contenidos que escribe otro y su autor normalmente no recibe nada de esto, salvo las migajas de una visibilidad muy incierta. Lo que importa es el contenido y en una esquinita o abajo del todo aparecerá tu nombre. A veces ni siquiera eso. Algo parecido ocurre con los youtubers o instagramers. Una vez en la plataforma, deben generar tal cantidad de contenidos, que se convierte casi en una esclavitud. Estas plataformas ven cómo su número de usuarios crece, así como la inversión en publicidad de quienes quieren colarse en el mayor número de feeds posible. En mi opinión, el trabajo que implica escribir un solo artículo de calidad o generar contenido en cualquier formato es tan grande, que mejor plantas esa semilla en un sitio propio. Tu blog, en tu web. Con el tiempo conseguiremos seguidores que realmente les interese lo que contamos, lo demás es «amor de un día» o tu trabajo anclado en un lugar que no te pertenece. Otras veces, sucumbimos a crear artículos para otros sitios, como parte de una estrategia de Link Building. En este caso, recomiendo dosificar bien el conocimiento y diversificar los medios donde queremos emplazar nuestros artículos colando siempre un enlace a la web que nos interesa (nuestra web personal o