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La Publicidad Exterior funciona, pero no de cualquier manera
Es cierto que me centro mucho en el marketing digital, pero no puedo ni debo dar la espalda a la realidad de que:
Una estrategia de marketing 360º es lo ideal.
Es decir, no solo centrarnos en acciones online como publicaciones y publicidad de pago en redes sociales, google ads y newsletters; sino reforzarla con acciones offline.
Acciones como la Publicidad Exterior.
Algunos ejemplos: vallas, pancartas, mupis, mobiliario, autobuses, taxis, murales, fachadas… y tantas y tantas opciones que nos ofrece el mobiliario urbano y el transporte público en general.
Antes de invertir a la ligera, importante que te tatúes que lo que hagas debe estar integrado en una estrategia. TU estrategia.
Debe ser el complemento a un mensaje que ya estés lanzando en tus otros canales. Ya sea en tu perfil de Instagram o en una campaña de pago que tengas activa en Meta o Google Ads.
Hay campañas estacionales y hay campañas que duran meses o incluso años, porque tu negocio es el que es y no saca colecciones ni le afecta la estacionalidad.
El caso es que debe estar todo hilado.
Hecha esta aclaración por enésima vez (me repito, I know), y si tienes en mente invertir publicidad exterior, por favor, ten en cuenta estos 5 consejos para sea efectiva y te represente.
Te cuento en vídeo lo que debes tener en cuenta para que la Publicidad Exterior de tu negocio sea un éxito
¿Prefieres leer? Te cuento por qué invertir en Publicidad Exterior te hará destacar y cómo debes hacerlo
Mucho marketing digital, pero ojo, el marketing tradicional sigue teniendo su tirón.
Hablemos de publicidad exterior
Yo me rindo a la evidencia. Funciona.
Y funciona porque salimos a la calle, paseamos, vamos a sitios en coche o transporte público y donde quiera que miremos recibimos impactos publicitarios, que no se pueden bloquear, como los anuncios online.
¿Estamos saturados de publicidad?
Sí, pero si el impacto publicitario se corresponde con una posible solución a una necesidad que tengas en ese momento, le prestamos más atención.
La publicidad exterior es un medio masivo de comunicación y la podemos ver a diario en vallas, pancartas, mupis, rotulación de transporte público, pantallas led…
Una creatividad impactante, combinada con un mensaje ingenioso y expuesta el tiempo suficiente, hará que, quieran o no, las personas de la zona en la que la pongamos, se enteren de que existes.
Aparte de que, si es muy buena, darás el salto a lo digital porque todo el mundo hablará de ello.
Los 5 errores más comunes cuando se invierte en publicidad exterior
Ahora bien, cada día veo publicidad en soportes de exterior y me da mucha pena ver que no han sabido aprovechar el espacio, te cuento los 5 fallos más comunes:
🪧1️⃣ Poner demasiado texto. No da tiempo a leer nunca.
🪧2️⃣ Letra muy pequeña. Directamente no se lee. Puede que en una pantalla de ordenador se vea estupendo, pero a lo lejos y en movimiento, el texto más pequeño no se puede leer.
🪧3️⃣ Imágenes no profesionales, lo que yo suelo llamar “desafortunadas”. Cuidado porque esto puede convertirse en la anti-publicidad.
Una vez vi en una valla la imagen de un agente inmobiliario que parecía que venía de un after después de un ajuste de cuentas. Yo no le encargaría nada habiendo otras opciones.
🪧4️⃣ Poner el mensaje principal abajo. Sobre todo en autobuses, me parece un error. A este lado del mundo leemos de arriba hacia abajo y de izquierda a derecha.
🪧5️⃣ Logos muy pequeños con creatividades que no terminan de entenderse, hacen que no se tenga ni idea de quién está vendiendo qué y eso es una pena y una pérdida de dinero.
2 ejemplos de publicidad exterior que me encantaron
Multiópticas Rebajas 2×1
Te puedo decir que 3 personas de mi familia compraron aquí sus gafas gracias a esta publi. Una de ellas yo.
“Una vida por navegar”, de Fred Olsen
Preciosa. A mí me enamoró.
En ambas marcas, la publicidad exterior estaba integrada dentro de una campaña 360º, pero de esto hablaremos otro día.
El caso es que la publicidad exterior es una táctica publicitaria, que da visibilidad masiva y alcance.
Esto quiere decir: mucha gente lo verá y mucha de esa gente, te recordará.
Si te lo puedes permitir y está alineado con tu negocio, te recomiendo incluir esta acción en tu ESTRATEGIA de marketing, pero ojo, no como una acción aislada y puntual.
Si quieres saber más o crees que te vendría bien ayuda, escríbeme.
