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Me compré la cafetera del Lidl y estuve tentada de grabar un unboxing e iniciar mi carrera de influencer, pero…
Según la 28ª edición del estudio anual de Navegantes en la Red, elaborado por la AIMC – Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, y dicho muy toscamente:
LOS INFLUENCERS YA NO NOS LA CUELAN, a la vista de las *capturas que aporto, con los datos de la infografía resumen, que ha tenido a bien facilitar la AIMC.
*capturas solo de lo que nos ocupa en este artículo. Tienes el estudio y la infografía completa en el enlace facilitado arriba.
"La caída de los influencers" con datos y mi opinión
Sabemos que los llamados influencers cobran por todo. De algo hay que vivir.
Que hacen promos de productos o servicios que de forma natural ni siquiera sabrían que existen y no los usarían. Al trabajito no se le dice que no a la ligera
Que asisten a eventos a los que no tienen ganas de ir. Visibilidad queridos.
Y que muchos, no todos, llegan a cobrar por publi más de lo que la mayoría de la población cobra por trabajar un mes.
No me parece mal. Te lo digo de verdad. Y ya quisiera más de uno estar en su lugar.
Influencers atravesando una crisis de confianza y credibilidad
Sí. Era lo esperado.
Lo que promocionan ni es tan bueno, ni es para todos. A mí me ha pasado con algún restaurante al que he ido alentada por una de tantas gastroinfluencers.
Lo que ha ocurrido es que ya ha pasado el tiempo suficiente para que se les vea el plumero.
Ya no confiamos en que nos recomiendan de verdad algo y que nos están haciendo el favor de probarlo por nosotros para que no invirtamos antes de tiempo.
Hacer publi no está mal. Cobrar por ello tampoco. Insisto, de algo hay que vivir y si tienes creatividad, carisma y eres constante, adelante. Lábrate tu propio camino y sal del sistema tradicional.
Y poco se habla de lo que cuesta pensar una idea, darle forma, grabar, editar, música, textos, sonidos, transiciones, subirlo… si no lo has hecho -yo sí- es un verdadero trabajo que debe estar pago, más aún cuando promocionas una marca que se va a aprovechar, previo pago, del trabajo y de la visibilidad del influencer.
Lo que creo es que todo va muy rápido y el modelo influencer clásico, que muestra una vida perfecta y aspiracional, y que hace tiempo que estamos rechazando, ha mudado de piel hacia otros contenidos dotados de un realismo que a veces puede resultar hasta crudo.
También hace tiempo que estamos pasando de los influencers generalistas, a los de nicho.
También pasamos por el cambio de nombre, creadores de contenido, UGC?!
¿Qué viene ahora?
Creo que más contenido de micronicho para audiencias muy MUY específicas, más realismo, más cantidad, autenticidad y más calidad en las piezas.
Pero vamos, entre mis habilidades no está la de ver el futuro.
No deja de emocionarme tantas novedades que nos depara esta etapa digital.
Este artículo fue inicialmente publicado hace un par de semanas en formato post en mi perfil de Linkedin. Demasiado bueno para dejarlo morir ahí.
